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年月世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表才愕年世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告吼公，倉(cāng)球發(fā)行量最大的報(bào)紙有溉在亞洲。中國(guó)每天發(fā)行咕的萬(wàn)份，日本則有加0萬(wàn)份。在全球發(fā)行量最大的酚報(bào)紙中，有7份在日本，日本的讀賣(mài)新聞、朝日新聞、每日新聞、日本經(jīng)濟(jì)新聞和中日新聞排在前五名，產(chǎn)經(jīng)新聞、東京體育報(bào)也分別個(gè)列第七和第十位。參見(jiàn)新聞?dòng)浾叩赌甑诤髟诓蛔阄兹f(wàn)平方公里其中硼為山地的土地上容納著，飛億人口的日本，每心口名成年人中就有彌人每天都購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。

日本人恐怕是世界上最喜歡讀報(bào)的民族了。日本教育非常普及，中小學(xué)實(shí)行免費(fèi)教育，受過(guò)高中教育的人占總?cè)丝诘目苓^(guò)高等教育的占總?cè)丝诘墨J。日本報(bào)紙之所以能夠發(fā)行這么多，與日本國(guó)民較高的文化教育素質(zhì)是分不開(kāi)的，教育的普及為報(bào)紙培養(yǎng)了眾多的讀者。日本的小學(xué)和中學(xué)大多專(zhuān)門(mén)配備有新聞教育輔導(dǎo)員，從小就對(duì)學(xué)生實(shí)行媒介啟蒙教育，并指導(dǎo)學(xué)生自己辦校報(bào)，學(xué)生入學(xué)后就與報(bào)紙結(jié)下了不解之緣。日本的各大報(bào)社還將報(bào)紙引進(jìn)中學(xué)課堂當(dāng)教材，以擴(kuò)大報(bào)紙的影響。這對(duì)日本報(bào)業(yè)的發(fā)展有不可估量的意義。

人們?cè)鴵?dān)心隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，讀報(bào)人數(shù)會(huì)隨之減少，這樣的擔(dān)心似乎為時(shí)尚早。在多種媒體并存的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谌毡纠^續(xù)受到歡迎。巧年舊月，日本新聞協(xié)會(huì)就人們對(duì)報(bào)紙、電視、廣播、雜志和網(wǎng)絡(luò)大主要媒體的接觸和印象調(diào)查了日本各地凹刃名歲人士，調(diào)查結(jié)果顯示：昭豌的人讀報(bào)，按月訂報(bào)的人占獼，慨的人支持按戶(hù)送報(bào)制度。習(xí)鰓的人每周接觸報(bào)紙的平均天數(shù)為天，即幾乎每天都讀報(bào)。在對(duì)各類(lèi)媒體的印象和評(píng)價(jià)方面。被問(wèn)及“作為消息來(lái)源不可或缺對(duì)社會(huì)具有影響力”和“借此了解地區(qū)和當(dāng)?shù)厥录边@些問(wèn)題時(shí)。分別有強(qiáng)鰓、強(qiáng)皖和院的受訪(fǎng)者選擇了報(bào)紙，均高出其他媒體所占比例。調(diào)查結(jié)果再度表明。報(bào)紙是與百姓日常生活密切相關(guān)的主流媒體，報(bào)紙與電視依然處在媒體的中，地位。從其公布刃年的調(diào)查結(jié)果看，日本連續(xù)。年保證每家至少訂閱一份報(bào)紙。

在資訊高度發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙以其能夠及時(shí)為人們提供各種信息而成為人們?nèi)粘Ｕ勗?huà)內(nèi)容的重要來(lái)源。如果不看報(bào)就會(huì)覺(jué)得跟不上時(shí)代。因此日本人對(duì)報(bào)紙的依賴(lài)性較大，報(bào)紙已經(jīng)和他們的日常生活分不開(kāi)了。在日本的電車(chē)上。很多人手拿報(bào)紙，細(xì)心地閱讀著；在站臺(tái)上，隨處可見(jiàn)擺放著報(bào)刊雜志的售貨亭。正是日本人的這種良好的讀報(bào)習(xí)慣。為日本報(bào)紙的發(fā)行量大創(chuàng)造了前提條件。

目前日本全國(guó)建立了報(bào)紙專(zhuān)賣(mài)店互萬(wàn)多個(gè)，有倔萬(wàn)多從業(yè)人員，其中有4萬(wàn)多從事報(bào)紙投遞工作的是學(xué)生。日本的力個(gè)都道府縣，平均每個(gè)有覦碼個(gè)銷(xiāo)售店，每個(gè)店平均有引人。讀賣(mài)新聞?dòng)姓湛诙嗉覍?zhuān)賣(mài)店，朝日新聞則有旺口多家專(zhuān)賣(mài)店。龐大的報(bào)紙專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)，使得日本昭的報(bào)紙銷(xiāo)售都是通過(guò)“送報(bào)上門(mén)制度”來(lái)實(shí)現(xiàn)的，零售僅占鰓。而郵送更少，只占跳。讀賣(mài)新聞、朝日新聞、每日新聞的送報(bào)上門(mén)率甚至達(dá)到了慨以上。鷹每天早晨五六點(diǎn)鐘。報(bào)紙就送到各訂戶(hù)了，可以保證日刊在上班族出門(mén)之前就送到家中。晚刊一般在黃昏時(shí)分送到各訂戶(hù)手中，成為讀者茶余飯后的消遣。這既是受眾意識(shí)的反映，又是競(jìng)爭(zhēng)的需要。日本報(bào)紙憑借牢固的專(zhuān)賣(mài)發(fā)行制度，為保持高居世界榜行量提供了有力的保障。

日本報(bào)紙發(fā)行也曾出現(xiàn)低價(jià)促銷(xiāo)、厚禮促售等惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀況，后來(lái)報(bào)社不得不求助日本公正交易委員會(huì)出面協(xié)調(diào)，于喲年公布了報(bào)業(yè)非公正交易禁止辦法。此辦法禁止四項(xiàng)不公正銷(xiāo)售方法：，使用金錢(qián)、物品、招待券、抽獎(jiǎng)券等增品；2散發(fā)免費(fèi)報(bào)紙和樣品報(bào)紙；3對(duì)不同的地區(qū)和個(gè)人改變定價(jià)或打折扣制造差價(jià)；4將超過(guò)定購(gòu)數(shù)量的報(bào)紙強(qiáng)行攤派給專(zhuān)賣(mài)店。四7年？月，日，全國(guó)性報(bào)紙共同刊登銷(xiāo)售正常化共同宣言，鄭重向讀者許諾。杜絕免費(fèi)增送報(bào)紙、減價(jià)銷(xiāo)售、附加贈(zèng)品等不公平的銷(xiāo)售方法，嚴(yán)格處理違規(guī)現(xiàn)象。年舊月，日本新聞協(xié)會(huì)再次召開(kāi)新聞大會(huì)，重申嚴(yán)禁報(bào)紙不公平銷(xiāo)售的銷(xiāo)售正常化共同宣言，日本的報(bào)紙發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)才日趨規(guī)范。

現(xiàn)在日本的報(bào)紙收入不僅來(lái)源于廣告，更來(lái)源于發(fā)行。比如讀賣(mài)新聞的發(fā)行與廣告收入之比就為4，報(bào)紙發(fā)行收入占了報(bào)社總收入的珊以上。日本報(bào)紙的發(fā)行走賺錢(qián)的，而且發(fā)行量越多越賺錢(qián)。朝日新聞和讀賣(mài)新聞平時(shí)報(bào)紙均為對(duì)開(kāi)的版上午的版，下午力版，零售賣(mài)幼日元，份相當(dāng)于口元人民幣左右，定價(jià)很高。

按照中國(guó)的紙張和印刷成本估算，的版報(bào)紙成本不過(guò)元，份，所以日本零售一份報(bào)紙是大有賺頭的。雖然訂閱報(bào)紙比較優(yōu)惠，凹2日元，月。但成本核算下來(lái)仍可以持平或微賺。正是這種高定價(jià)使日本報(bào)紙完全可以放開(kāi)手腳促發(fā)行，不必控制發(fā)行量，也沒(méi)必要總強(qiáng)調(diào)“有效發(fā)行。”發(fā)行量越大，收入就越高。因此日本報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)不是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)訂戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)。市民每搬至一處新居，報(bào)紙專(zhuān)賣(mài)店推銷(xiāo)員如當(dāng)晚不到，翌日清早肯定會(huì)早早跑來(lái)，而且其他報(bào)紙推銷(xiāo)員都會(huì)接踵而至。

雖然在日本訂報(bào)非常普遍，但日本各大報(bào)社還是非常重視對(duì)報(bào)紙的廣告宣傳，力圖不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。例如，東京的地鐵極其發(fā)達(dá)，客流量也居世界前列，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者也相中了這塊“風(fēng)水寶地”在乘客密度特大的地鐵站，如銀座、筑地和秋葉原，許多報(bào)紙澗書(shū)曬加凹口氐姍不一樣的體蛤，閱讀好去外臺(tái)廣告的席之地。以其精美和富有沖擊力的畫(huà)面。朱伏。“乘客們的注意。朝日新聞、讀賣(mài)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞等各大報(bào)都有自己的電視形象廣告，如日本經(jīng)濟(jì)新聞就播放過(guò)這樣一個(gè)征集訂戶(hù)的廣告：一今年輕貌美的女性，瀟灑地將日本經(jīng)濟(jì)新聞卷成喇叭狀，然后用小嘴叼住，向下一倒。一股白色如牛奶般的汁液就從報(bào)筒中流出，美女將其一飲而盡，并且不住的從嘴角開(kāi)始滑落”這種強(qiáng)大的自我推廣也成為日本報(bào)紙迅猛發(fā)展的重要原因。

當(dāng)然這其中也有人提出了反對(duì)言論，資深媒體人河內(nèi)孝的一本新書(shū)揭露了日本報(bào)紙的“虛胖”現(xiàn)象。讀賣(mài)新聞和朝日新聞等發(fā)行量最大的報(bào)紙為了維持廣告收入，必須努力保待發(fā)行量，因此就逼迫經(jīng)銷(xiāo)商包銷(xiāo)一定數(shù)量的報(bào)紙。而經(jīng)銷(xiāo)商包銷(xiāo)的報(bào)紙，有一成以上根本賣(mài)不出去，最后變成廢紙。

在日本，河內(nèi)孝所著的新聞社這本書(shū)，轟動(dòng)全國(guó)，該書(shū)打開(kāi)了報(bào)界經(jīng)營(yíng)的黑盒子，披露了日本平面媒體發(fā)行量“注水”的真相，以及經(jīng)銷(xiāo)商跟報(bào)社“腐爛”的關(guān)系。

日本共有報(bào)紙包括全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙”四多家。從業(yè)人員約為貿(mào)萬(wàn)，每年消耗新聞紙騙萬(wàn)噸。每天生產(chǎn)籠巧萬(wàn)份報(bào)紙。

日本的報(bào)紙發(fā)行量號(hào)稱(chēng)世界第一，而且平均每戶(hù)訂閱垃份報(bào)紙，普及率也是世界第一。日本幾家大報(bào)是世界上發(fā)行量最大的，讀賣(mài)新聞號(hào)稱(chēng)發(fā)行心口萬(wàn)份，朝日新聞號(hào)稱(chēng)發(fā)行殉萬(wàn)份，但是，它們真的有這么大的發(fā)行量嗎？其實(shí)，每家報(bào)社的發(fā)行量都大量“注水。”“注水。的部分甚至達(dá)兩至三成。

日本新聞協(xié)會(huì)每東舊月會(huì)公布各家報(bào)紙的發(fā)行量，但是，這些數(shù)字都是各報(bào)自己申報(bào)的。

而各報(bào)社公布的其實(shí)都不是實(shí)銷(xiāo)數(shù)字，存是各報(bào)社跟經(jīng)銷(xiāo)商簽訂契約的總份數(shù)，也即報(bào)社強(qiáng)迫經(jīng)銷(xiāo)商包銷(xiāo)的份數(shù)。其中有一成以上賣(mài)不出去，而是變成舊報(bào)紙，最后當(dāng)廢紙回收。

報(bào)社最重要的收入是廣告費(fèi)，在時(shí)，加盟日本新聞協(xié)會(huì)的口家報(bào)社，廣告費(fèi)為，萬(wàn)億日元約合田億美元，但必須支付廣告?zhèn)蚪鹑赵o廣告公司，實(shí)際凈收入不過(guò)日元。由于其它類(lèi)型媒體的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙的發(fā)行量逐漸下降在日本報(bào)業(yè)的全盛時(shí)期出世紀(jì)幼年代，每戶(hù)平均訂閱報(bào)紙達(dá)，3份。尤其是年輕人根本不看報(bào)，因此大部分報(bào)紙的廣告收入也開(kāi)始遞減。據(jù)新潮周刊去年年底報(bào)道，朝日新聞這兩年廣告收入一度掉到高峰時(shí)期的七成，為了吸引客戶(hù)投放廣告，該報(bào)的廣告價(jià)格不得不打折。

而報(bào)社為了維持廣告收入，又需要撐起發(fā)行量，因此逼迫商家包銷(xiāo)。

為何經(jīng)銷(xiāo)商得并報(bào)社的話(huà)包銷(xiāo)那么多份呢？因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商希望得到報(bào)社提供的派送報(bào)紙補(bǔ)助、銷(xiāo)售提成、訂報(bào)紀(jì)念品等，因此不敢違背報(bào)社要求。目前加盟日本新聞協(xié)會(huì)的口家報(bào)社，每年要支付日元的派送報(bào)紙補(bǔ)助給經(jīng)銷(xiāo)商，還要給經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售提成，勸億日元。

但即使這樣，這些報(bào)紙的內(nèi)容仍有著廣大的用戶(hù)群。濱崎步、藤原紀(jì)香等等等等便是其中之一。影響力仍是極其驚人的。

所以當(dāng)這樣的，不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的報(bào)紙，所有的頭版整個(gè)版面全部給了這部堪稱(chēng)奇跡般的影片泰坦尼克號(hào)時(shí)，那深遠(yuǎn)的意義以及鋪天蓋地的震撼，是無(wú)法言喻的。

你跳，我也跟著跳”這一句話(huà)。是影片泰坦尼克號(hào)男妾人公杰克道森對(duì)女主人公羅絲凱特說(shuō)的。是影片開(kāi)始不久，他跟她相識(shí)之初說(shuō)的一句話(huà)。杰克道森初識(shí)羅絲凱特那個(gè)時(shí)候，杰克道森窮。窮的連船票都是賭來(lái)的。那時(shí)候，一輛白色雷諾牌子小轎車(chē)上，款款走下一位規(guī)美漂亮的破落貴族小姐羅絲，她年芳齡十七。天生麗質(zhì)地跟著她的母親，還有未婚夫鋼鐵大王之子霍利一起，不同凡響登上了泰坦尼克號(hào)頭等艙。羅絲眼神深處。掠著許多冷淡與默默。與此同時(shí)，這一今年輕的流浪畫(huà)人杰克當(dāng)森正在拿著賭博的贏到的船票，和好友法布里奇一口氣跑上了泰坦尼克號(hào)甲板上。又一起跑上泰坦尼克號(hào)的三等艙。他們興高采烈聚在這一艘號(hào)稱(chēng)不沉之舟上面，不知死活，前途未卜。杰克當(dāng)森揮臂高聲狂喊：我是世界上最走運(yùn)的人！