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老實說，米麒挺驚訝的。進入提案后，三水妹就跟換了個人似的。她聲音清亮，條理清晰，跟剛才那個緊張到抖腿的女生，判若兩人。

米麒突然想起以前的自己。那時候初出茅廬，硬著頭皮提案，踩過不少新手雷。

包括但不限于：按ppt時手抖，演講時吞口水聲音太大，被客戶問得啞口無言等等。

然而，他如今的提案和應對能力，能如此快速、自如，都是從那些窘迫時刻練出來的。

反觀，以三水妹的年紀，能達到這樣的演講水準，他不禁撇了眼董焱，默默贊道：強將之下無弱兵。

今天，zero的workshop分享主題，關于企業(yè)內容營銷。

對于米麒這種老廣告人來說，這個分享主題老生常談了。他掃了一遍現場人的反應，從敲鍵盤、按手機的動作里，不難察覺，大家對此興致缺缺。

三水妹的分享持續(xù)了30分鐘，要是仔細聽，里面不乏干貨。很多品牌洞察和策略，對乙方有相當大的啟發(fā)。但對甲方來說，則有些無趣。只有看到競爭對手的案例時，他們的注意力才稍微集中些。

米麒的視線落到旁邊的董焱身上。

董焱手托著下巴，表情淡淡的看著演講的三水妹，并沒有展露出一絲不耐，似乎對他們的反應早有預料。

之前聽朗豪說，workshop是迫于無奈答應的，那破罐破摔估計也是應對方法之一。

三水妹分享完最后一個案例，她悄悄松口氣，把ppt翻頁器給了董焱。

案例分析到這里，接下來，我要問在座各位一個問題。

靜坐許久的董焱突然起立。他人高馬大，氣質出眾，光坐著就已經非常有壓迫感了，站起來更是焦點所在。會議室里昏昏欲睡的一群人，瞬間清醒。

董焱挑起濃眉，問：剛剛分享的案例，你們有親眼看到過的，舉下手?

接著又補充道：隨便看到一張海報，都可以。

所有人面面相覷，更多的是茫然，只有角落里的零星幾個人，悄悄舉了手。

董焱點頭，胸有成竹：老實說，不只我們做的campaign你們沒見到。百得自己的，你們也未必都知道。

有人愿意接受挑戰(zhàn)嗎?

在客戶面前，挑釁團隊的專業(yè)?董焱的互動太大膽，朗豪坐在一旁，后背和手心開始冒冷汗。

看著要點人互動，大家瞬間不敢吭聲。董焱倒是很強勢，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝會議室的人群里，隨便點了個人起身。

選中的，是坐在sophia旁邊，那個叫steven的男生。剛剛hr特意介紹，他是負責線上渠道經理。

董焱按了下翻頁器，ppt往下翻了一頁。彈出一張視頻截圖，畫面像素很低，感覺這個視頻有些年頭了。但能隱約看見一個男生穿著百得球鞋在奔跑。

董焱不客氣地問：steven，能認出這個視頻里，穿的哪款產品嗎?

steven戴著眼鏡，他一邊嚷著：太模糊了吧!一邊把頭貼著大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁邊，直接看筆記本電腦上的原版。

半晌道：看鞋型，應該是10年前的款式?

米麒留意到sophia的嘴角扯了一下，接著，董焱又按了下一頁。

模糊的畫面，瞬間變得清晰，產品也看清楚了。居然是他們去年的一款新品。

steven的臉色有些不悅，這個產品上市傳播，他有份參與。但現場不敢說什么。

董焱沒時間顧及steven的感受，直接拋結論：這個實驗，不是想為難steven。只是想跟大家表達一個觀點。

傳統(tǒng)內容營銷的時代已經過去，一條tvc、一場event，很難引起消費者甚至我們廣告人、品牌人的關注。

讓內容成為品牌的第二條生產線，才是內容營銷的大勢所趨。它不是個案存在，而是要矩陣滲透到企業(yè)的方方面面。

董焱的結論，跟他的人一樣，簡單粗暴，見血封喉。

米麒驚覺：真正的workshop，現在才開始!

接下來的演講，并沒有ppt展示，董焱站在會議室中央，全靠一張嘴。

內容不是獨立存在的，它應該貫穿整個生意鏈條。無論是品牌、產品、銷售每個環(huán)節(jié)，都應該有內容串聯。

就像你在寫小說，給主角構建人設。你寫一個大女主，她擁有絕色容顏，拔群謀略，萬貫家財，結果，她為了得到一個男人，變得卑微跪舔。那就是ooc，讀者就會破口大罵。