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在人們的觀念里，甜味不健康，引人肥胖，已經是共識了。與此相對的，酸味在人們的觀念里往往和‘清減’的感覺掛鉤，人們不僅不會把酸味和肥胖聯系起來，甚至在概念里酸味是瘦的，輕盈的。

這恰好是西梅酸味的優勢，也正好迎合了健康和減肥的概念。”

武寧驚訝地抬頭，發現夏星驛表情仍舊波瀾不驚，仿佛絲毫沒感受到總監的刁難，只是在認真發表著自己的提案。

夏星驛面向ppt，按動遙控器，“所以，我們的產品概念將要圍繞‘油膩’和‘去膩’展開。比如我的廣告語：‘來點酸的，清新生活中的油膩’

現代都市人，的確在飲食上膩味太多了，過油，過糖。并且中國人在養生觀念上，有一個概念叫作刮油，酸味的西梅汁恰好切合這個概念。

而去的油，可以是嘴里的膩味，也可以腸壁的‘油’——這也是西梅汁的真正賣點，疏通腸道。

再者，近年來，流行了一個詞匯叫作中年油膩，就形容一下人到中年，圓滑世故，是年輕人反感的特點。

而我們的廣告語清新油膩，也是可以在這個概念上做文章，例如用我們的網絡銷售部，在網上發帖子：《我給我的油膩男友買了一箱西梅汁，我能得到一個清爽男大學生嗎？》

我們的自己人就可以跟帖解答：因為豐琪西梅汁的廣告語就是去除油膩。

如果這能成為一個流行熱貼，我們的廣告語成為流行語，那么將是最好的推廣。當然這一部分，我會在推廣部分細講?！?

孫蕊聽得頭皮發麻，這、這都是夏星驛一個人想到嗎？截至目前為止，他的提案堪稱完美，這顯得他們之前的不配合行為，像個小丑。

張一丁不停地用手指撓著大腿，以為人家缺了自己不行，結果人家一個人完成得更好。恨不得找個地縫鉆進去。

夏星驛說完，見李隨真沒再挑刺，知道這部分過關了。

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又、又出現了，并且是上升數字。

夏星驛不敢叫其他人看出他的驚慌，忙回頭看ppt，去往下一個環節，“主視覺我們采用了清新自然的紫色調，搭配簡約的包裝設計……”

“紫色？”李隨真又出聲了。

又咋啦？！夏星驛聽到李隨真的聲音中包含的質疑，不管心里如何波動，臉上都風輕云淡，回頭看向總監，做出接受進一步質詢的樣子。

“你是不是覺得西梅是紫色的，包裝就一定要用紫色？這也太簡單粗暴了吧？你之前展示的同類競品，全都是紫色的。你不覺得沒有差異點，容易混淆嗎？你考慮過貨架效應和品牌識別度嗎？”

閆笑笑感覺自己整個人都要石化了。產品視覺概念本來是她的工作范圍，如果夏星驛此時坦白是她的責任，她該怎么辦？

自己之前搞得什么事兒啊，簡直在拿自己的職業生涯開玩笑。

她發誓，如果能熬過這一關，一定好好工作。

夏星驛不慌不忙地解釋：“西梅汁作為一款才進入中國大眾視線的新飲料，還處于推廣階段，其他品牌目前在市場上的產品都是這樣的紫色包裝，雖然我們也采用紫色包裝很難產生差異，但同時這樣的包裝也有好處：

那就是對西梅汁有需求的消費者，第一看到紫色的包裝，就會意識到這是她們需要的西梅汁，進而駐足。這種眼球停留時間是十分寶貴的，尤其對我們這樣一款新產品。

不過，我們會在包裝上和同類采取不同的瓶型和添加其他顏色，進行區分，做到差異化。既能享受潛在消費者對紫色包裝的認可，又能差異化我們的產品。這是我們產品的外視覺概念。

首先，主色調用清雅的淺紫（lavender），不是濃郁的皇家紫（royal purple），同是紫色，但是更輕盈，點綴瑩白色作為輔助色，營造通透感，契合去油膩概念。

其次，瓶身可以用流線型設計，讓人聯想到水流沖凈油膩的感覺，加入水珠或氣泡的圖形，暗示清潔凈化，同時用簡約線條勾勒出西梅的輪廓，但要用極簡手法，避免給人厚重感。