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“我可以說臟話嗎？”當青年作家汪鑫聽到有出版人說出“文化被過度消費和莫言作品遭哄搶”這樣的話語時，他很激動，直接冒出一句2012年的十大流行語之一。

當他注意到，甚至有一些著名出版人、媒體人，甚至作家都這樣說的時候，他直接就有些憤慨了，“大白菜才會有人哄搶！這個世界上，只有文化這個東西不怕過度消費，也只有圖書不怕哄搶。說出這種話的人，是一種赤裸裸的羨慕嫉妒恨。莫言絕對是一個開創，身為一個中國籍的中國人，莫言57歲就拿到了諾貝爾文學獎，57歲就有人給他出莫言文集了。”

汪鑫以一段自認為狠的話結束了和我的談話，“我對這些別有用心的人說狠一點的話，特別是其中的著名作家們，恐怕他們去世，也不會有人給他們出文集、全集。但人家莫言尚處在創作旺盛期，就有文集了，而且是20本，簡裝、精裝、收藏裝輪翻上陣。嫉妒解決不了他們作品蒼白的問題。”

一、最受影響力：諾獎引發的文學熱，輻射至禮品行業

雖然“汪鑫”很憤慨，但筆者還是認同“哄搶”兩個字。洋洋大觀20本作品的莫言文集，確實已經成為一些傳統禮品商“詈罵”的目標。

姚總是做酒書畫生意的，酒他只做高端海外葡萄酒，書畫其實也只做當代書法家的書法作品。一過圣誕節，姚總就開始給往年的老客戶打電話。他的老客戶，主要集中在行政工作人員和企事業單位，結果，有超過一半的客戶說，已經訂好禮品了。經過調查，原來，這家往年的買酒買書畫大戶，今年改買了精裝版的莫言文集1000套，據說跟莫言領諾獎時送給瑞典皇家文學院的那一套一模一樣。

任何事情都得分兩半看，這也符合我們的唯物主義辯證法規律。莫言獲得諾貝爾文學獎，確實讓不少公司的市場總監們，在年底為準備禮品提供了一份特別的選擇。

身為一家知名互聯網企業的市場總監，陳瑤每到年底的客戶維護，送什么，花多少錢成為第一頭疼的問題。今年，這個問題似乎變得非常簡單了。

陳瑤今年直接在網上團購了600套精裝版的莫言文集，關鍵客戶幾乎人手一套。很多客戶甚至給公司老總打來電話、發來短信或者郵件，表達感謝。老總收到這些信息，當時沒反映過來，以為出了什么大事，或者是客戶在正話反說。正準備找陳瑤問責的時候，陳瑤的客戶維護清單和禮品花費明細郵件已經到了。

像陳瑤這樣的例子，在今年不在少數。據筆者了解，不少金融機構今年給客戶準備的禮物，也是莫言文集。“送富有文化含金量的禮品，是永遠不過時的。而今年莫言獲得諾貝爾文學獎，中國人都覺得非常光榮。我們今年就特地為國際客戶準備了莫言文集。這無疑是非常有意義的一份中國文化禮物。”某金融機構的副總對筆者如是說。

二、最是頭一遭：感覺人們在像買大白菜一樣買文學小說書

在西單圖書大廈工作的小伍這樣向我描述，“我第一次看到，人們在像買大白菜一樣瘋狂的買書。特別是莫言老師剛獲諾獎的那一個多月。尤其是文學小說類的書，出奇的好賣。我也絕對不認為這是一種過度消費，中國文學正需要、正缺少這樣的過度消費。”

當他看到人們像拎啤酒、拎一捆大白菜一樣，把一箱箱裝好的20本莫言文集拎上結帳臺時，他很激動，他認為，中國文學的真正春天來了。因為，突然有這么多人愛買書、愛看書了。這樣的事情，好像在近代中國的過去的歷史上，都是從來沒有發生過的。而今天，它就在小伍的眼皮子底下發生了。小伍還告訴筆者，還有不少家長帶著孩子來書城買莫言文集，幾乎每天都會有這樣的情況。筆者身邊就有不少朋友，為自己的孩子買了整套莫言文集。而根據筆者對一些學校的采訪，發現不少學校的圖書館，都配備了莫言文集，并且老師購買莫言文集的現象非常普遍。

莫言的作品熱，直接帶動了整個中國文學類圖書，尤其是小說類圖書的熱銷。甚至一些之前默默無名的作家，也受益于此，之前一直無人問津的圖書，一個月就銷出去了幾百上千本。

三、最是新鮮勁兒：今年過節莫言文集成好禮

去年有一件很讓筆者興奮的事情，一位從窮山溝里成功跳過龍門，在北京列職都市白領的朋友，搬家的時候，嫌累贅和負擔，把一套《衛斯理全集》送給了我。這套作品，成了我自接受起，未來三個月的主要閱讀內容，整整40本。

這位朋友今年要“逃離北上廣”了，準備回家鄉省城工作了，拎了一個大皮箱，居然裝了整整40本書，兩套莫言文集。這兩套莫言文集，一套給他的舅舅（他們家長輩里唯一的讀書人），一套給他的小妹（正在上中學）。這也算是中國年的禮物吧。

筆者疑惑他為什么不在當地買，他解釋，“我們家是農村山區，最近的書店，也有上百公里遠。”

元旦馬上要過去，新年即將來臨。中國年的味道越來越濃。各電視臺的春節聯歡晚會，也進入了最后的倒計時。莫言文集在中華大地上各處粉墨登場，莫言文集在各色人等手中轉來轉去，莫言和諾貝爾文學獎被數以億計的人作為談資和八卦提及。但筆者還是很高興，現在的中國，真的需要這樣的粉墨登場，需要這樣的轉來轉去，需要這樣的有著“文學味兒”的談資和八卦。

董江波網絡文學評論專著《網絡文學十六講》，歡迎收藏閱讀，以及投推薦票。