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網絡公關傳播，某種程度上就是靠創意吃飯，沒有好的創意，具體到后續直接的公關傳播，沒有好的文章支撐，是很難打動客戶的。但接到一個方案后，猛著頭想創意，或者召集一堆人“頭腦風暴”，往往卻是雷聲大雨點小，得出的東西很少。所以，網絡公關傳播是要遵循一定的創意模式的。

下面，本人就根據從事“網絡公關廣告整合營銷”的經驗，再結合前輩同仁的教誨，總結一下網絡公關傳播創意模式的一般方法：

a、模仿法，通俗點兒說就是“天下文章一大抄”的意思，把發生的事件，換個模式，照葫蘆畫瓢。比如：法國整出來個索吻女，中國就照樣搞了個邀舞女，手法模式，幾乎一樣。但卻也令人覺得獨特。

b、借勢法，借助某項和某個全網關注的事項和點，進行傳播。比如：可口可樂和中國聯想借助北京奧運會火炬傳遞的公關傳播，王老吉（加多寶）在汶川大地震之時捐助一個億后的后續傳播，這都可以歸入到借勢中來。

c、顛覆法，這是一種完全顛覆傳統思維和審美習慣的網絡公關手法，最為典型的就是芙蓉姐姐，大齡女青年，s型，容貌極普遍，擺弄姿態，一炮走紅。采用這種方法，最應該注意的是，要防止損害企業品牌形象的問題發生。

d、偏執狂式：行為藝術現在風行到了網上，現在非常流行的快閃族也主要是以網絡的形式風行傳播，并被引入到公關傳播的范疇。偏執狂式有打造第一的概念，是前人從未做過的，靠“第一”來吸引眼球。

e、連載式：從，明朝那些事兒；成都，今夜我將你遺忘；到鬼吹燈、盜墓筆記的興起，每一部連載無不吸引了數千萬的點擊，并且，后續還在吸引著點擊。目前，這種長篇連載式的辦法，被網絡公關公司引入到了傳播手法當中，已逐漸地吸引了一批知名的公司前來嘗試進行。其實，徐靜蕾的博客，就是一大連載（本文寫于2009年中，那時候，博客的熱度，還可以）。

f、借勢名人，其實，這個都不用說，略有公關廣告常識的人，就明了了。名人的關注度，那自然沒說的，跟名人綁定的事件，那肯定也是水漲船高。

g、pk法，這是韓寒、郭敬明在2013年及之前經常用的招，或者是想借韓、郭出名的人經常用的招，pk一番，兩方知名度，都提高了。

h、恐嚇營銷法，電視購物廣告經常來這一套，比如：你想賣一空氣凈化器啊，就狂分析室內空氣不好，好像不買就會怎么怎么著，有些人信了，就買了。恐嚇的效應，往往是很高的。比如，有專家說，普通屏幕對眼睛傷害太大，led不傷害啊，于是，人們就狂買led，這不，效果就來了。

i、網絡紅人式，其實就是創造網絡紅人。借勢名人，往往費用很高不劃算，那就自己創造一個網絡紅人唄，美照美事再加上推薦，數量大了，人就火了，絕大多數網絡紅人就是這樣起來的。起來后，就是公司進行網絡傳播的巨大工具了。

j、活動式炒作：現實中的比如：超女、快男等等，網絡上，也可以進行各式各樣的活動，大家熟悉的搶樓層得獎品，就是最簡單的。

k、概念式：比如80后、富二代等等，提出一個概念，影響一個群體，然后就達到一個傳播的效果了。這是網絡公關傳播比較高級的內涵。

l、品類式：這應該說是網絡公關廣告創意的頂峰處了。比如：百度——全球最大的中文搜索引擎；阿里巴巴——全球最大的b2b網站等等，品類的樹立，往往與其他同類產生了區隔，建立起了品牌。

網絡公關傳播，或者說網絡整合營銷，多是以上十二種方法，某一種，或某幾種的運用，或者是某兩某幾種的配合。掌握了一定的模式，創意工作進行起來，就會得心應手了。

但縱觀目前的網絡文學行業企業和作家，仍舊還停留在地推活動（參加線下各種活動）加發點兒網絡新聞稿的初級階段。這種初級階段，比較契合2009年及以前的中國傳媒和受眾接受情況，而現在，有一點兒格格不入了。

如果綜合運用好自媒體，及網絡文學行業企業自身的平臺（官網、網絡文學小說網站、自媒體號），成為網絡文學企業營銷公關傳播的重中之重。

董江波網絡文學評論專著《網絡文學十六講》，歡迎收藏閱讀，以及投推薦票。