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其實吸煙者感覺出來的只是在心理上所接受的萬寶路廣告的滋味，而不是香煙的滋味——這個例子可以給人以深刻的啟示。?
總以為廣告的力量是無窮的?
這又是另一個極端。其實在“市場”上占據不敗之地的“東西”，只能是那些質量優秀的“東西”。對于不好的“商品”，廣告頂多能帶來一時的效益。如果你想要永久地占有“市場”，必須是好“東西”和廣告的結合。?
總以為一分耕耘就有一分收獲?
市場復雜而多變，付出虔誠的努力，卻得到失敗的結局，這并不罕見。如果輕信耕耘與收獲之間存在必然的聯系，一次失敗就可能挫傷創造的銳氣，在往后的日子里，失敗就會不請自來。?
總以為無商不奸，所以就“每商必奸”?
傳統上輕視商業的中國，流傳著很多對商業和商人的不公正評語，長期以來，害人非淺。就比如“無商不奸”這一句話，它一方面使人們對商人產生偏見，另一方面挫傷很多人經商的積極性。更重要的是，對那些經商的人在心理和品格上產生誤導，將他們導向失敗。真正的商業，是人們性格和智慧的較量，而不是人們劣根性的角逐。不明白這一點的人去從商，最終必定會倒大霉的——它已經不是失敗，而是完蛋！?
有一句話說：?
“種瓜得瓜，種豆得豆。”?
在市場上也是這樣。????
不要被表象迷惑，要深刻揭示蘊含其中的真實。?
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