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光棍節(jié)不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上面的節(jié)日，只不過是商家需要，人為創(chuàng)造出來的節(jié)日。

11月11日，四個(gè)孤零零的光棍，因此被賦予了光棍節(jié)的含義。

“就像是很多商場搞得年終促銷一樣，只不過是將所有的平臺上面所有的商家集中起來做的促銷活動。”

“采取多種多樣的方式，給予用戶一些回報(bào)?！?

“大云淘戰(zhàn)略將一部分利潤分給了淘客，某種意義上來說，淘客占據(jù)了一部分消費(fèi)者的利益。我們不需要淘客，而是完全讓利給他們，這對消費(fèi)者的吸引力是巨大的?！?

卓悅商城作為電子商務(wù)公司，其實(shí)是按照互聯(lián)網(wǎng)思維的方式運(yùn)營。可實(shí)際上，電子商務(wù)的本質(zhì)不過是把現(xiàn)實(shí)中的交易放到了網(wǎng)絡(luò)上，削減了其中多個(gè)環(huán)節(jié)罷了。

想要拉動用戶在平臺上面消費(fèi)，還是需要把握用戶的心理。網(wǎng)購的群體，大多是沖著物美價(jià)廉去的。如果卓悅商城能夠在限定時(shí)間里面做到更便宜，更實(shí)惠，就不怕消費(fèi)者不來買單。所謂的雙十一特惠，和很多商店門口放得跳樓價(jià)，揮淚大甩賣，換季大減價(jià)沒有什么差別，可是在購物狂歡中，格調(diào)卻更加高一些。

劉乾東、孫辰等卓悅公司的高層，對于杜嘉逸的構(gòu)想完全是驚呆的狀態(tài)。

創(chuàng)造一個(gè)節(jié)日。

真的是大膽而又充滿創(chuàng)造力。

卓悅商城當(dāng)中大部分都是年輕人，本身充滿朝氣，對于創(chuàng)造性的東西有著本能的傾向。杜嘉逸的提議得到了包括劉乾東在內(nèi)所有高層的贊同。

現(xiàn)在已經(jīng)是10下旬了，11月11日，只剩下半個(gè)多月的時(shí)間。要是想要趕上這個(gè)充滿噱頭的日子，就需要進(jìn)行高強(qiáng)度的工作。

卓悅商城還處于上升時(shí)期，員工普遍是充滿斗志的。特別是在劉乾東多發(fā)兩個(gè)月工資的激勵(lì)下，不少程序員都表示愿意加班。

在卓悅開始聯(lián)系平臺上面各個(gè)注入的品牌商家的時(shí)候，逸嘉傳媒開始在多個(gè)渠道開始進(jìn)行雙十一的宣傳。

“雙11品牌優(yōu)惠券，11月11日折后再優(yōu)惠，馬上就搶。”

“2000品牌，500萬件爆品，全場5折封頂!”

“一個(gè)買買買的節(jié)日?！?

“光棍節(jié)不要怕，卓悅陪你過節(jié)日?！?

光棍節(jié)以一個(gè)非常新穎的概念出現(xiàn)在大眾面前，在這個(gè)買買買的季節(jié)里面，卓悅商城中自營和品牌商家紛紛打出了特惠的信息。

商城作為平臺商，推出了眾多的活動形式。

PC和移動手機(jī)終端推出了多款趣味游戲，每天參與一款新游戲，都有機(jī)會贏得平臺提供的5元，元檔位的雙11無門檻優(yōu)惠券，中獎率高達(dá)90%，并在獎品中以液晶電視、iphone等大獎吸引關(guān)注。

在卓悅商城主推的“5折”商品正式推出之前，憑借互動游戲聚攏了超高人氣。

卓悅商城通過多個(gè)途徑，為雙十一的活動注入了1億美金的資金，其中半數(shù)是向逸嘉集團(tuán)拆借的。

可以說首次的雙十一投入了大量的營銷資金，支撐起更多的是策略和創(chuàng)意。