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泰勒今年沒有發(fā)唱片，她的工作重點(diǎn)就是《冰雪大冒險(xiǎn)》，隨著感恩節(jié)臨近，影片即將開啟上映之旅，迪士尼也開始了密集轟炸式的大規(guī)模宣傳。

除了網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、海報(bào)、報(bào)紙和雜志等常規(guī)宣傳手段之外，瑞恩還為這部影片制定了很多特殊的宣發(fā)計(jì)劃。

坦白地講，無論是曾經(jīng)還是現(xiàn)在，這部動畫長片都算不上特別出色的作品，單論質(zhì)量的話，也比不上夏天上映的《玩具總動員3》，但影片的質(zhì)量從來就不是決定電影票房以及商業(yè)成功度的唯一因素，甚至不是決定性因素。

這部動畫長片成功與否的關(guān)鍵在于——營銷！

《冰雪大冒險(xiǎn)》的制作成本只有1億5000萬美元，而宣發(fā)成本高達(dá)2億美元！

按照瑞恩的要求，迪士尼找來了全球近三十個(gè)大語種的知名歌手，與泰勒一起錄制了多語種的《let.it.go》，其中最為重點(diǎn)的，除去泰勒本人演唱的英文版，還特意從日本找來了松隆子，為日本觀眾專門定做了日本版！

沒錯(cuò)，這部影片最大的海外票倉就是日本！

日本女性和未成年人對“公主物語”這樣的題材本就格外親切，更何況這次還是兩位迪士尼新公主登場！

而迪士尼的新公主也是迪士尼宣傳中的重點(diǎn)！

白雪公主、美女與野獸、獅子王辛巴……誰的年少記憶沒有被迪士尼烙上過一些痕跡呢？然而隨著皮克斯、藍(lán)天等新的工作室崛起，公主王子的故事開始被束之高閣，曾經(jīng)的迪士尼經(jīng)典動畫片，漸漸成為了回憶。

隨著瑞恩入主迪士尼，在他的倡導(dǎo)下，迪士尼開始重新審視童話。并且在保留迪士尼精髓的前提下，順應(yīng)時(shí)代的潮流做出適當(dāng)?shù)母淖?，《冰雪大冒險(xiǎn)》就是融合了迪士尼的精髓和新時(shí)代要求的產(chǎn)物。

影片一口氣祭出兩位公主。這還是迪士尼史上頭一遭，故事主題也回歸到親情和自我認(rèn)知這樣的童話“母命題”中來。其中精致的造型和美妙的音樂肯定會喚醒很多人對迪士尼的童年記憶。

“我們都是看著迪士尼的經(jīng)典動畫片長大……迪士尼的經(jīng)典老動畫是我們dna中的一部分?！?

在宣傳期間，迪士尼也針對市場做了大量調(diào)查，許多年齡大一些的人，都說出了類似這樣懷舊的話。

懷舊——迪士尼當(dāng)然會利用如今漸漸興起的這股思想潮流做文章。

顛覆則是另一方面！

誰都知道，老套的迪士尼式的王子和公主式的童話電影已經(jīng)沒有了市場，而經(jīng)典與老套往往就是一線之隔，有了經(jīng)典動畫的dna，還要有一副極具現(xiàn)代感的皮囊。為此迪士尼做出了許多顛覆，試圖來平衡影片的氣質(zhì)，首先就是把女巫變成公主。

“我們在新元素和經(jīng)典故事元素之間實(shí)現(xiàn)了一種完美的平衡，這讓影片發(fā)揮出了最高水平?！?

接受采訪時(shí)，泰勒如此說道，“至于新元素是什么，我保證會給所有人驚喜?！?

如果問這部影片想要成功，必不可少的元素是什么，那自然非音樂莫屬。

迪士尼可以說將《冰雪大冒險(xiǎn)》的發(fā)行工作做到了極致，在北美準(zhǔn)備了數(shù)個(gè)版本。其中還有等影片上映一段時(shí)間后，特別推出的卡拉ok版，讓觀眾可以在影院中一起唱。以便發(fā)揮洗腦神曲最大的威力！

其中，迪士尼重點(diǎn)照顧的還是日本市場，影片在日本上映的版本也多到讓人乍舌，10個(gè)版本可讓不同類型觀眾選擇，其中類似卡拉ok模式的“一起唱”版本就有3個(gè)，充分發(fā)揮這部電影音樂出彩的特色。

這樣創(chuàng)新的發(fā)行模式，也將成為影片奇跡的助推劑。

盡管皮克斯工作室創(chuàng)意無限，藍(lán)天工作室和夢工廠動畫工作室等后輩潛力無窮，但音樂永遠(yuǎn)是迪士尼動畫的殺手锏。

但是。迪士尼在宣傳中，并沒有重點(diǎn)提及影片的歌舞片屬性。泰勒等人錄制的多個(gè)版本的《let.it.go》暫時(shí)也沒有放出。

原因很簡單，很多男性觀眾看到是歌舞片。他們就會想——那可不是我的菜，我不要看——所以迪士尼就去強(qiáng)調(diào)別的東西，讓人們先走進(jìn)影院再判斷，如果他們覺得受騙了，那隨意吐槽。

不可否認(rèn)，迪士尼的公主故事一直都是女性觀眾的專場，甚至可以說是少女的專場，而女孩會去看男孩的電影，但大多數(shù)男孩卻很少看女孩的電影。

為了“騙來”那些并不愛歌舞片的觀眾，宣傳時(shí)片方特別去強(qiáng)調(diào)別的東西，避開這個(gè)話題。

迪士尼從前期宣傳階段開始，就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了潛在的男性觀眾，影片的前幾款預(yù)告都在主打小雪人‘雪寶’和大雪人‘雪怪’，而且無對白、無音樂。

腦袋身子動不動就分家的‘雪寶’的設(shè)計(jì)，其實(shí)就是針對男孩子們加入的軟暴力，充滿了‘男孩幽默’，全長預(yù)告也主打冒險(xiǎn)動作畫面，特別強(qiáng)調(diào)了男性角色。

另外，片名也從最開始的《冰雪皇后》更改為《冰雪大冒險(xiǎn)》，就是為了多了幾分男孩需要的酷勁。

總之，迪士尼的策略就是先讓潛在的男性觀眾走進(jìn)影院。

這部影片雖然主要受眾是女性，但大多數(shù)男性觀眾完全能夠看下去，甚至?xí)X得非常有趣，當(dāng)結(jié)尾處兩位公主奉獻(xiàn)‘真愛之吻’時(shí)，這些家伙肯定會興奮到爆表！

在陸續(xù)曝光的海報(bào)中，無論是媒體還是普通觀眾，安娜公主和山民克里斯托弗怎么看都是主角，甚至連雪寶和馴鹿都比艾爾莎搶鏡，就是不知道這些人最后發(fā)現(xiàn)這是一出雙女主戲后，會有什么樣的精彩表情。

當(dāng)然，這些都是影片的外在表現(xiàn)形式，無論是爆米花電影，還是文藝片，或者是動畫長片，都需要一個(gè)貫徹頭尾的主題。

還有比《冰雪大冒險(xiǎn)》所反應(yīng)的‘自由’更合適的通殺全世界的主題嗎？

感恩節(jié)前一個(gè)周末，分散在世界各地宣傳的《冰雪大冒險(xiǎn)》劇組正式在紐約集結(jié)，影片也將從紐約拉開全球上映的步伐。