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許多優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家都有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越利潤(rùn)目的的道德追求，承擔(dān)著自己應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。將企業(yè)真正做得健康，有責(zé)任感，受全社會(huì)尊敬，從而保持基業(yè)長(zhǎng)青，利潤(rùn)自然會(huì)滾滾而來。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主諾思說過：“自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度本身并不能保證效率。一個(gè)有效率的自由市場(chǎng)制度，除了需要有效的產(chǎn)權(quán)和法律制度相配合之外，還需要在誠(chéng)實(shí)、正直、公正、正義等方面有良好道德的人去操作這個(gè)市場(chǎng)。”《禮記》中說：“德者，得也。”以“德”面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者，不論是否抱有功利目的，就長(zhǎng)期發(fā)展而言，必然會(huì)帶來良好的利潤(rùn)。

對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者而言，懷抱感恩心態(tài)回報(bào)社會(huì)，把社會(huì)問題轉(zhuǎn)化為企業(yè)機(jī)會(huì)的最大意義不在于新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，而在于社會(huì)問題的解決，即社會(huì)創(chuàng)新。這種社會(huì)創(chuàng)新將直接或間接地使公司或產(chǎn)業(yè)得到利益。

社會(huì)問題是社會(huì)的機(jī)能失調(diào)引起的，它們是一些弊病，但對(duì)企業(yè)來說，正確應(yīng)對(duì)之下它們將成為企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)的主要來源。因?yàn)槠髽I(yè)的職能就在于組織起創(chuàng)新力量來把社會(huì)問題轉(zhuǎn)化為做出成就和貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)。

2008年5月12日，汶川大地震發(fā)生，舉國(guó)悲痛。幾天之后的5月18日晚，由多個(gè)部委和央視聯(lián)合舉辦的募捐晚會(huì)上，“王老吉”的生產(chǎn)商——廣東加多寶集團(tuán)因?yàn)?億元的巨額捐款“一夜成名”。加多寶集團(tuán)代表陽先生手持一張碩大的紅色支票說：“希望災(zāi)區(qū)人民能早日離苦得樂。”加多寶集團(tuán)憑借這1億元的捐款成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，加多寶集團(tuán)頓時(shí)吸引了全中國(guó)人民的眼球。

而就在加多寶宣布捐款1億元的消息傳出后，社會(huì)公益產(chǎn)生的口碑效應(yīng)立即在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，許多網(wǎng)友第一時(shí)間搜索加多寶的相關(guān)信息，加多寶網(wǎng)站隨即被刷爆。接下來，“要捐就捐1個(gè)億，要喝就喝王老吉”“中國(guó)人，只喝王老吉”等言論迅速得到眾多網(wǎng)友追捧。

加多寶的真情實(shí)意打動(dòng)了每一個(gè)中國(guó)人，道德之舉產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，許多網(wǎng)友發(fā)帖說：“喝王老吉不僅會(huì)甜在嘴里而且還會(huì)甜在心里！”網(wǎng)上一個(gè)名為《“封殺”王老吉》的帖子號(hào)召大家“買光超市的王老吉，上一罐買一罐”。僅5月19、20日這兩天，王老吉涼茶就在全國(guó)多地出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

李寧公司同樣是熱心于承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。除了關(guān)注體育、贊助體育之外，李寧公司在發(fā)展過程中還自覺地承擔(dān)起了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，投入了大量的人力和財(cái)力，從事大量非體育類的社會(huì)公益活動(dòng)。

幾年來，李寧公司在全國(guó)先后捐建了30多所“希望小學(xué)”。對(duì)于生于斯、長(zhǎng)于斯的廣西鄉(xiāng)土，李寧傾注了格外多的心血與熱情。2006年，廣西李寧基金會(huì)成立，在兩年中就共為廣西的教育、體育、扶貧助學(xué)、賑災(zāi)救災(zāi)捐贈(zèng)善款2600多萬元。同年，李寧在廣西特設(shè)李寧獎(jiǎng)學(xué)金，獎(jiǎng)勵(lì)考入清華、北大、科大、上海交大等12所重點(diǎn)大學(xué)的優(yōu)秀學(xué)子。2007年，廣西李寧基金會(huì)廣西大學(xué)李寧助學(xué)基金捐贈(zèng)儀式在廣西大學(xué)舉行，李寧向廣西大學(xué)捐贈(zèng)1000萬元。

李寧在接受記者采訪時(shí)表示：與生俱來的廣西人的性格特點(diǎn)使我可以很好地融入社會(huì)生活，拼搏出自己的一番事業(yè)。家鄉(xiāng)的建設(shè)需要人人參與，我會(huì)盡自己的一份力量支持家鄉(xiāng)建設(shè)，希望我們的后代有更好的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。他說：“我今后會(huì)付出更多的努力，參與家鄉(xiāng)的建設(shè)，為推動(dòng)廣西地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

對(duì)于自己做過的一切，李寧希望在擴(kuò)大影響力的同時(shí)盡量淡化商業(yè)色彩，讓更多的人參與慈善事業(yè)。他說：“慈善應(yīng)該建立在愛心的基礎(chǔ)上，如果只是施舍，不會(huì)真正實(shí)現(xiàn)人類的互愛互助。”

履行社會(huì)責(zé)任可以彰顯企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌影響力；而社會(huì)責(zé)任缺失，則會(huì)丑化企業(yè)形象，令企業(yè)品牌蒙羞。企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)品牌建設(shè)有著直接的、密切的聯(lián)系，履行社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)的新的路徑。加多寶的事例證明，社會(huì)責(zé)任不僅為企業(yè)品牌加分，更能直接帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。