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丟什么也不能丟誠信

淘寶商城修改規(guī)則，導(dǎo)致了很多人來鬧事，他們不是毫無道理，我仔細(xì)傾聽了很多，我覺得我們要反思。我們準(zhǔn)備怎么進(jìn)行改變？第一，阿里巴巴集團(tuán)、淘寶商城，我們不會違背原則，我們決不會因?yàn)閴毫Χ税氩健Ｊ裁词俏覀兊脑瓌t？維護(hù)電子商務(wù)的誠信，打擊假貨，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，我們決不會退后半步。

但是我們對自己工作上面的不足、方式方法，我們進(jìn)行全面的反思、總結(jié)。有人說是妥協(xié)，原則我們決不妥協(xié)，我們不可能妥協(xié)。因?yàn)榻裉焯詫毑豢邕^誠信這個挑戰(zhàn)，不跨過品質(zhì)的挑戰(zhàn)，那么未來三年五年都會出問題。

我不是一個輕易放棄的人，我蠻相信，只要沒搞死我，我會越戰(zhàn)越強(qiáng)。今天我不是馬云，馬云只是代表這一代的人，新的企業(yè)家、新的創(chuàng)業(yè)的人，我們倡導(dǎo)的一種新的精神。

我的難過在于假如我們丟失了對社會的信任，丟失了我們理想主義的色彩，像我這樣的人丟失的話，阿里巴巴很多年輕人會丟失，這個社會會丟失。

這是一個最好的時(shí)代，這也是最壞的時(shí)代，這是一個信仰（的）時(shí)代，也是懷疑的時(shí)代，這是狄更斯講的，智慧的時(shí)代，也是愚昧的時(shí)代，是希望的時(shí)代，也是一個絕望的時(shí)代。所以我相信阿里人、淘寶人，堅(jiān)守。從第一天起，我們今天那么努力，就是為了這個希望而存在。

當(dāng)年淘寶成立三個月、四個月之后，金庸到淘寶來，寫了一句話，現(xiàn)在還貼在淘寶的辦公室里面，“寧可淘不到寶，也不能丟誠信”。

我是一個理想主義色彩很重的人，我不適合做商務(wù)，我還是站在老師的角度在做的。我相信人性是向善的。其實(shí)我最難過的是，我一直認(rèn)為堅(jiān)守人性，是善的東西變成了惡，到今天我還是堅(jiān)信人性是向善的，我還是堅(jiān)信，誠信是有價(jià)值的，是可以變成錢的。

——摘自《2012年3月馬云關(guān)于誠信問題的講話》

電子商務(wù)進(jìn)行到一定階段，就會遇到一道門檻，那就是社會誠信體系。電子商務(wù)是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行的，如果沒有誠信，最后就做不成生意。在馬云的眼里，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)世界與現(xiàn)實(shí)的商務(wù)世界是一樣的，唯一不同的只有工具，無論在網(wǎng)上還是網(wǎng)下，商務(wù)交易都必須可信。

誠信是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)品德，是中國商人最崇尚的道德信條，也是他們得以發(fā)跡和發(fā)展的基礎(chǔ)。但這種大智慧不是靠說出來的，而是需要實(shí)實(shí)在在的言出必行來支撐，它體現(xiàn)在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)里，必須依靠著實(shí)際的行動才能體現(xiàn)。

馬云認(rèn)為做企業(yè)就是要堅(jiān)守誠信，并實(shí)實(shí)在在做好它。他曾說：“誠信絕對不是一種銷售，更不是一種高深空洞的理念，它是實(shí)實(shí)在在的言出必行、點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)。”因?yàn)槠髽I(yè)誠信的建立是一個漫長的過程，誠信建立起來后需要進(jìn)行維護(hù)，并建立相應(yīng)的企業(yè)制度予以保障和控制。

有些人習(xí)慣性地把誠信掛在嘴邊，在銷售時(shí)總是輕易向買家保證，而真的出了問題，又矢口否認(rèn)，找各種理由搪塞。馬云認(rèn)為誠信絕不是一種銷售，一定要說得出、做得到。

在阿里巴巴“六脈神劍”中，誠信這條包括誠實(shí)正直、言出必行，具體內(nèi)容為：誠實(shí)正直、言行一致，不受利益和壓力的影響；通過正確的渠道和流程，準(zhǔn)確表達(dá)自己的觀點(diǎn)；表達(dá)批評意見的同時(shí)能提出相應(yīng)建議，直言有諱；不傳播未經(jīng)證實(shí)的消息，不背后不負(fù)責(zé)任地議論事和人，并能正面引導(dǎo)；勇于承認(rèn)錯誤，敢于承擔(dān)責(zé)任；客觀反映問題，對損害公司利益的不誠信行為嚴(yán)厲制止；能持續(xù)一貫地執(zhí)行以上標(biāo)準(zhǔn)。

很多企業(yè)在成長過程中都受過騙，也有一些企業(yè)自己被騙后受到“啟發(fā)”，接著想辦法騙別人。馬云也曾被騙，可是這幾次受騙的經(jīng)歷反而更堅(jiān)定了他的信念。因?yàn)樗嘈牛_別人的人一定有一天會倒霉。

任何一個行業(yè)或企業(yè)都要講信用，不講信用，就不能開展商業(yè)活動。不講信用的企業(yè)無法在全球商務(wù)領(lǐng)域中立足并參與競爭，從而將錯過無數(shù)商機(jī)。“商業(yè)社會是很復(fù)雜的社會，因?yàn)檎\信說起來簡單，但是我們可能不知道怎么做，就是一點(diǎn)點(diǎn)往前做，越簡單的事情越需要講誠信。”只有樹立良好的誠信觀才能在競爭中取得勝利。

有一句古老的諺語：“誠信是最好的策略。”它的真理已為日常生活經(jīng)驗(yàn)所證實(shí)。誠實(shí)和正直對于商業(yè)和其他任何行業(yè)的成功來說都是必不可少的。

“棕色漿果烤爐”公司是美國一家知名的面包公司，公司的經(jīng)營原則很簡單，只有四個字：誠實(shí)無欺。公司標(biāo)榜凡出賣的面包都是最新鮮的，硬性規(guī)定絕不賣超過三天的面包，已過期的面包由公司回收。

有一年秋天，公司所在州的部分地區(qū)發(fā)大水，導(dǎo)致那里的面包暢銷，但公司照樣按規(guī)定把超過三天的面包收回來。哪知車行至半路，搶購的人一擁而上，把車子團(tuán)團(tuán)圍住，一定要買過期面包。但押車的運(yùn)貨員怎么也不肯賣，他哭喪著臉解釋：“不是我不賣，實(shí)在是老板規(guī)定得太嚴(yán)了。如果有人明知面包過期還賣給顧客，一律開除。”大家以為運(yùn)貨員耍花招，就跟他激烈地爭吵起來。

最后，一位在場的記者向運(yùn)貨員懇求：“現(xiàn)在是非常時(shí)期，總不能讓人們看著滿車的面包忍饑挨餓吧！”運(yùn)貨員聽之有理，湊到記者耳邊悄悄地說：“我是說什么也不賣的，但如果你們強(qiáng)買，我就沒有責(zé)任了。你們把面包拿走，隨便丟下幾個錢，反正公司是不會可惜一車過期面包的。”這么一說，一車面包很快被強(qiáng)行買光了。

這個故事后來經(jīng)新聞記者在報(bào)上大肆渲染，“烤爐”面包給消費(fèi)者留下了深刻的印象，頓時(shí)，公司聲譽(yù)鵲起。“烤爐”公司以其誠信為自己贏得了市場。

一個真正的商人應(yīng)該以自己工作的完整和牢靠為榮耀，一個精神高尚的商人應(yīng)該以誠實(shí)履行合同的每一項(xiàng)條款而自豪。一位英國紳士說：“憑借欺詐、奇跡和暴力，我們可以獲得一時(shí)的成功，但是，只有憑借誠信，我們才能獲得永久性的成功。”

不管是一個企業(yè)，還是一個人，如果言而無信，說話不算數(shù)，人們都不會與他打交道。市場經(jīng)濟(jì)從某種程度上說，就是誠信經(jīng)濟(jì)，離開了誠信，市場經(jīng)濟(jì)根本就無法運(yùn)行。在競爭日益激烈的今天，誠信已成為每個人立足社會不可或缺的“無形資本”，恪守信用乃是每個人應(yīng)當(dāng)具備的生存理念之一。