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“尤其在中國，中國的年輕人比大多數國家的年輕人都更愿意在奢侈品上花錢，而西方的年輕人反而在消費上更保守——這可能和一般人的認知不一樣。很多人覺得中國人消費是很保守的，但這已經改變了。”金蘭殊說道，“總之，在這個市場能夠劃到大蛋糕的，不可能不吸引年輕人，要是一直走以往的‘成熟’甚至到‘老成’的路線，肯定是做不起來的。現在所有奢侈品都會想從年輕人口袋里撈錢。”

“所以寶梵琉要年輕，”宋風時點頭，“要改變。”

金蘭殊看著宋風時仿佛陷入困頓，便知道他大概在煩惱策劃的事情。

宋風時像“香菱學詩”一樣喃喃的：“要怎么寫才對呢……”

金蘭殊在事業起步的時候也經歷過宋風時這樣的狀態，為了一個項目的點子而想到腦殼疼。根據金蘭殊過來人的經驗之談，這純粹是瞎折騰，還是要先把肚子填飽、覺給睡好，思路才能清晰的。

于是，金蘭殊用筷子敲了敲宋風時的腦殼，叫他回過神來。

金蘭殊用長輩的語氣說：“你么，現在要吃飯，要休息。”

“我……”宋風時正想要說什么。

“別想工作的事情了，吃飽了咱們歇會兒就去上床啊。”金蘭殊難得用溫和的語氣說話，還給宋風時夾了菜到碗里，“乖。”

宋風時嘴巴一撇，心想：他果然還是想著上床。

于是兩人就上了。

事后，宋風時想，還挺爽的。

第三十章

和金蘭殊爽是爽過了，但是明天還是得上班。

上班也是得出方案。

他們策劃小組將自己關在會議室里，瘋狂地頭腦風暴，想一句根本不知從何說起的廣告詞。

“既然無法憑空想出來，”賈克琳提議，“我們就從經典里找找靈感吧。看能不能從別家的好案例里偷師。做一些貼題的改動，但不要看起來和‘靈感來源’太相似就好。”

愛麗眼珠子一轉，提議說：“寇馳不是有一句‘勝無止境’嗎？我們也講‘年輕無止境’，怎么樣？‘年輕’很貼題，‘無止境’也有變化的感覺。”

“呿，”艾斯不以為然，“那也太大白話啦，還不如學香奈兒的‘時光稍縱即逝，而經典永存’呢。咱們就說‘青春稍縱即逝，而寶梵琉永存’。”

“這聽起來并不年輕。”愛麗翻了個白眼，“你這個東西啊，說什么‘永存’的，感覺就是古董。”

艾斯和愛麗互相看不慣的，艾斯當然受不了愛麗的白眼，便也當場表演一個白眼，說：“你讀書很少吧？斯賓塞·約翰遜就曾說過，‘最大的不變就是變化’本身！強調不變，也可以表達變化的感覺。更何況，從咱們品牌的新綱領來看，‘年輕’才是重中之重！”

“夠了，吵架呢？”賈克琳喝止了兩人的嘴皮子互斗，又看向了一直沉默的宋風時，“你的方案呢？”

宋風時像是數學課上不會做題卻被老師點名的小學生，渾身雞皮都炸了。

宋風時干咳兩聲，說：“我……”

其實，宋風時根本沒想到合適的詞。

但他還是硬著頭皮貢獻了一個：“如果是想學習別的好廣告詞的話，我覺得愛彼的‘駕馭常規，鑄就創新’很能觸發靈感……說起來，我們是要主打新系列的鞋子是吧？那我覺得‘行走青春，步步蛻變’，也可以，表達了‘年輕’和‘變化’。”

“沒關系。”賈克琳笑著說。

她想，反正第一套方案上去都是會被斃掉的。

因此，他們的慣例是第一套方案套別的經典案例改一改，寫篇看起來還挺像樣的小論文來闡述設計思路，交上去好給老板一個痛批，再發下來重做。

都是這樣子的。

賈克琳看來，這三個點子都是半斤八兩，上不得臺面，肯定要被批的。但她呢，實在不喜歡艾斯和愛麗在會議上對罵的工作作風。所以，她啟用了宋風時的點子，讓宋風時寫設計思路。

同時，另一邊的營銷小組也是很快出了第一套方案。于是，兩個小組的帶頭人就直接去金蘭殊辦公室匯報了。他們是直接對總裁匯報的，所以匯報的時候，辦公室里除了歐文和金總裁，就只有他們兩個。

和在品牌部浸淫良久的賈克琳不同，另一邊的營銷小組帶頭人是從科技公司跳槽過來的，想法比較大膽，看著也不像時尚圈的，外形也一般，頭身比糟糕，腦袋特別大，人稱“曹大頭”。

選擇曹大頭這個看起來和時尚不搭嘎的人，也是金蘭殊故意而為之的。他提拔一個保守、內行的賈克琳，又招來一個大膽的“外行人”，看看能給擦出什么火花。

曹大頭的想法果然是很大膽的，嘩唰就拉出了他的廣告語：“從蝶化蛹。”

曹大頭解釋道：“這就是我們的想法！原本，我想的是‘從蝴蝶變成了毛毛蟲’。但是我的組員都說這樣比較白話，而且‘毛毛蟲’的形象和我們的品牌形象不符合，就改成了這個了。有畫面感，還體現了‘變得年輕’的主題。”

金蘭殊一邊翻閱著方案書，一邊說：“可是，蛹也沒比毛毛蟲好。毛毛蟲起碼是童話書里的，蛹一般都是恐怖片的。”

曹大頭久聞金蘭殊講話不留情面，都是有些心理準備的，所以還是挺冷靜。

“是的。”曹大頭被上司批了，就還是用“是的，但是”句型回復，“但是這個文案確實是體現了‘蛻變卻更年輕’的概念，也很有畫面感。”

“這太有畫面感了。”金蘭殊冷笑，“好不容易變蝴蝶了，還要丑回去了可還行。”

曹大頭也是被金蘭殊的話噎死了。

“行了。”金蘭殊將那份方案像丟廢紙一樣扔開，神色冷峻地望向了賈克琳，“你們的呢？”

賈克琳一邊將方案雙手奉上，一邊介紹：“我們給出的廣告詞是‘行走青春，步步蛻變’，契合鞋類新系列的主題，同時表現‘年輕’與‘蛻變’。”

“這樣的廣告詞，適合貼在大賣場。”金蘭殊隨意地翻著文書，“簡直就像是小學生的水平，還不如剛剛的毛毛蟲有點意思。所謂的‘優秀小組’，卻寫出這樣的文案，明天……”金蘭殊看著方案書的時候，眼睛瀏覽了設計思路的闡述，竟然認出了宋風時的文風。

“是他寫的……”金蘭殊皺起眉。

“明天什么？”曹大頭看熱鬧不嫌事大，想著一定要有人陪他被罵，便問，“總裁說，‘明天’什么？”

金蘭殊卻頓住了，半晌抬起頭，半尷不尬地說：“明天……會更好。”

賈克琳和曹大頭都愣住了。其實連金蘭殊都不知這句話該怎么接下去。一旁在做記錄的歐文似乎看出了門道，便接口說：“明天要想出更好的文案。你們都是！”